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「manbetx体育m」党毅:无论用什么渠道方式做传播 内容是最基层的底

2019-12-22 13:48:24 | 作者:匿名

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「manbetx体育m」党毅:无论用什么渠道方式做传播 内容是最基层的底

manbetx体育m,,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,苏宁零售集团互联网平台公司总裁助理党毅出席并演讲。

党毅表示,高品质内容传播的核心还是在传播之前的动作,它其实是一个共鸣,高品质内容本身就有自传播性,有热点有共鸣,传播本身不是对高品质内容做的核心工作,核心工作是整个流程再造、内容制作之前把相关的内容做进去。

以下为文字实录:

党毅:零售行业是最难的也是和消费者接触得最近的一部分,但是从内容上来说我们认为在传播过程当中我们已经摆脱不了内容了,无论你用什么样的渠道和方式做传播内容是承载的最基层的底。刚才说什么样的内容算是好的内容,我觉得三部分。

第一,要看这个内容对各个不同层级用户和客户认同感的问题,产品功能性、触达信息某一个点的认同,这可能是我们做内容的第一个核心要看的。第二,还有一点我们平时比较注重的就是内容本身具有很强的传播性,自发地传播性,这个对消费者的触达以及在零售终端的传播上也是很重要的一点。第三,我们做内容一方面是在内容的本身,另一方面我们也要在内容上附加我们做内容最终的原点目的,是为了品牌调性还是为了商品促销还是为了我们某一个节点性的活动,这个一定要有比较标准、明确的触达点。

高品质内容传播的核心还是在传播之前的动作,它其实是一个共鸣,高品质内容本身就有自传播性,有热点有共鸣,传播本身不是对高品质内容做的核心工作,核心工作是整个流程再造、内容制作之前把相关的内容做进去。

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